一直以來，擁有“雙遺產”的武夷山人在思考：文化資源的優勢如何轉化為產業優勢與品牌優勢？武夷山市委、市政府一直在努力，在全國大中城市及主銷區陸續建立20多個武夷山大紅袍推廣中心，建立銷售網點5000余家，進一步拓展了武夷巖茶的影響力和競爭力。

一次茶旅研討會上，專家認為：“傳統意義上的旅游業與茶業都有發展的極限值，只有文化沒有限制，擁有無限的發展空間。”武夷山作為世界自然與文化雙重遺產保護地，不論是景區對游客的容納，還是茶葉種植面積的擴大，都受到客觀因素的制約。生態優勢、文化資源是武夷山永續發展的核心優勢。武夷山的旅游業正從單純的觀光游向文化旅游、會展休閑、度假養生等方向轉變，呈現多種業態協調發展的趨勢。

幾年來，武夷山深入挖掘“茶道”內涵，“茶道”文化方興未艾。曾經在央視熱播的電視劇《喬家大院》，劇中的山西商人喬致庸帶領商隊疏通“萬里茶路”的情節，即取材于下梅村；配合中俄蒙美等國電視媒體，聯合拍攝《萬里茶路》專題片；聯合中央電視臺和中、蒙、俄相關機構，共同打造90集大型紀錄片《茶葉之路》，從武夷山出發，探尋歷史上的茶葉貿易盛況；開通北方專列，讓更多的北方游客南下體驗武夷巖茶文化；籌建萬里茶路文化研究中心等。武夷山主動積極承擔復興“萬里茶道”的責任，與萬里茶道沿線城市合力打造“萬里茶道”國際旅游黃金帶，打響“萬里茶道”品牌。

同時，武夷山堅持“茶旅并進、茶旅并推”發展思路，著力推動茶旅融合。近年來，武夷山圍繞茶葉展開了一系列的文化創意活動：以“浪漫武夷，風雅茶韻”為主題的“茶旅整合營銷”、大紅袍母樹停采留養、絕版母樹大紅袍送藏國家博物館、晉商“萬里茶路”起點揭碑、“海峽兩岸茶葉博覽會”永久舉辦權的取得、央視《武夷茶文化》的拍攝等。

據統計，6年多來，武夷山市“大紅袍”文化營銷投資總額達到了5個億。武夷山的茶產業在“文化營銷”的推動下起飛，茶企數量增長到兩三千家，“大紅袍”品牌“紅”遍大江南北，飛入千家萬戶。在全中國乃至世界的各個城市，發源于武夷山的茶文化正在改變著人們的生活方式。