標桿電商開放日

泉州企業家雜志(文/泉州市電子商務中心 蘇凱樂) 泉州是全國網商集聚區之一、福建省電子商務開展最早的地區，是全省最大的網絡零售聚集區和網貨供應地。全市網店數量在全國地級以上城市排名第五，泉州市網商發展指數居海西經濟區城市第一、全國第16位。2014年全年電子商務交易額達1420億元，比增33.7%，占全省電子商務交易近30%，其中網絡零售額212.53億元，占全市社會零售總額10.3%。2015年第一季度電子商務成交額達到377.06萬元，同比增長27.08%。2014年，泉州成功獲批創建國家電子商務示范城市。今年4月，泉州又被評為“全國電子商務經營百強城市”。

近年來，泉州市圍繞現代化工貿港口城市建設總體需求，通過出政策、造環境、搭平臺、樹標桿、促融合等舉措，以推進國家電子商務示范城市建設為重點，促進紡織鞋服、水暖建材等本地優勢產業運用電子商務實現品牌和制造的網絡化騰飛，將電子商務服務業培育成泉州產業結構優化調整的新引擎，全力打造海西電子商務工貿融合之城。

電子商務政策環境不斷優化

2013年，泉州率先在全省出臺了《泉州市電子商務發展規劃(2013-2015年)》《泉州市人民政府關于加快推進電子商務發展的意見》;2014年初，市政府出臺了《關于創建國家電子商務示范城市進一步加快推進電子商務發展十條措施的通知》，從政策上獎勵和扶持電子商務發展。各縣(市、區)也相應出臺電子商務發展的扶持政策，全市電子商務發展和創業環境得到不斷優化，在全市范圍內營造出“大眾創業、萬眾創新”的良好發展氛圍。

電子商務深入滲透到傳統產業

泉州的紡織服裝、鞋業、建筑建材、裝備制造、食品飲料行業等產業鏈完善，為電子商務發展提供了得天獨厚的優勢。主要表現有：

（一）優勢產業開展產業帶，設立特色館。

新華都與阿里巴巴共同開通了泉州產業帶頻道，主要以鞋、烏龍茶、茶具等品類為主。2014年6月開通運行以來，已入駐企業853家，入駐產品94.46萬種;聯合淘寶網和天貓網開設泉品匯、休閑男裝館、泉州品牌館等多個專區，德化和安溪也積極爭取設立陶瓷茶具館和鐵觀音茶葉館。目前，已開通運行的泉品匯、休閑男裝館、泉州品牌館等多個特色品牌館運行良好。德化成為網上最大的陶瓷茶具供應地;安溪鐵觀音銷售額占全國茶葉電商銷售總額42%;淘寶網的休閑褲、運動鞋服和羽絨服有近80%產自泉州;京東商城上已銷售的水暖衛浴產品超過60%是泉州品牌。

（二）品牌企業全面發展電子商務。

泉州市有近80%規模以上工業企業涉足電子商務，七匹狼、特步、九牧廚衛等一批傳統企業先后建設了網上分銷渠道。2014年“雙十一”大促銷活動當天，泉州企業一天網絡銷售額超過21.6億元，位列全省地級市第一，其中傳統企業完成網絡零售額達17.6億元，占全市當天網絡零售額的81.5%。體育運動、商務休閑服飾、水暖建材三大品類引領風騷，其中九牧廚衛僅天貓旗艦店銷售額就超過6500萬元，全網銷售超過2億元。據了解，九牧廚衛已連續5年穩居水暖衛浴品類網銷第一名。同時，外貿企業也利用電子商務開拓國外市場，海外電子商務交易總額已占全省一半以上。

（三）“淘品牌”快速成長。

泉州已培育出邁途戶外運動、新時穎服飾、千紙鶴服飾、唐豐陶瓷等國內知名的網絡品牌。在2014年“雙十一”大促銷活動中，傳奇保羅服飾、歐倫堡男鞋、西瑞皮鞋、中閩弘泰茶葉、唐豐茶具等眾多網絡品牌銷量猛增，品牌價值得到快速提升。

電子商務示范工程標桿效應凸顯

組織實施電子商務示范園區、示范企業、領軍人物和創業青年等示范工程項目，扶持一批市縣電子商務園區(基地)建設。兩年來，泉州已認定40個電子商務示范企業、5個電子商務示范園區和一批領軍人物和創業青年。今年石獅、晉江、德化和南安被阿里研究院評為“全國電商百強縣”，豐澤、晉江、石獅、安溪和德化5個縣(市、區)被認定為省級電子商務示范縣，有5家企業被認定為省級電子商務示范企業，2家企業被認定為省級電子商務優秀服務企業。全市17個村被淘寶網認定為“淘寶村”，占全省(共28個)60.7%，其中安溪縣尚卿鄉被認定為“淘寶鎮”。

電子商務產業載體逐步優化

緊緊抓住培育發展電子商務平臺，立足本地產業基礎，從構建垂直類平臺入手，積極培育和引進第三方支付平臺。

（一）電商集聚區規模顯現。

現已建成石獅(海西)紡織服裝電子商務園、豐澤區領SHOW天地電子商務產業基地、德化陶瓷電子商務園區等10個基地，已建成并投入使用的園區總面積超40萬平方米，入駐企業超千家。