這兩年，NEW BALANCE的走紅帶熱了運(yùn)動(dòng)鞋的“N”風(fēng)潮，記者近日發(fā)現(xiàn)，本土各路“N”字鞋層出不窮。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“傍大牌”背后，有它們生存的法則。

市面上，各路“N”字鞋品牌門(mén)店頻現(xiàn)。

從外觀上看，“N”字鞋與NEW BALANCE運(yùn)動(dòng)鞋幾乎一致。

業(yè)界人士認(rèn)為，企業(yè)都想要“搭便車(chē)”，想以最小的代價(jià)、最短的時(shí)間，獲得最大份額的市場(chǎng)利益，“N”字風(fēng)潮自然不例外，但是通過(guò)制造相似產(chǎn)品，借用別人的品牌使自己的品牌增值，這些都是短期行為，企業(yè)若想要生存發(fā)展，還需要堅(jiān)持回歸產(chǎn)品原點(diǎn)，堅(jiān)持從模仿走向自主創(chuàng)新。

“N”字鞋遍地開(kāi)花價(jià)位適中引消費(fèi)者關(guān)注

日前，在廈門(mén)中山路天虹商場(chǎng)門(mén)口的促銷(xiāo)攤位上，張小姐的父親買(mǎi)了一雙兩百多元的NEW BALANCE運(yùn)動(dòng)鞋，本以為撿了一個(gè)大便宜，結(jié)果回家仔細(xì)一看，這雙運(yùn)動(dòng)鞋鞋幫上的“N”字上寫(xiě)著“NEW VS OLD”。上網(wǎng)一查才知道，這個(gè)牌子叫紐威士歐，產(chǎn)地在晉江，只是在外觀上和NEW BALANCE相似。

根據(jù)這一反映的情況，記者來(lái)到了紐威士歐品牌促銷(xiāo)攤位上。記者注意到其品牌LOGO是一個(gè)英文字母“N”，運(yùn)動(dòng)鞋外觀與美國(guó)品牌NEW BALANCE的運(yùn)動(dòng)鞋外形基本一致，并沒(méi)有顯著區(qū)別。只有仔細(xì)觀察時(shí)才發(fā)現(xiàn)，紐威士歐運(yùn)動(dòng)鞋上的英文字母“N”上面比美國(guó)的NEW BALANCE運(yùn)動(dòng)鞋的“N”多了“NEW VS OLD”。

據(jù)促銷(xiāo)員介紹，紐威士歐品牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)錢(qián)比較便宜，一般都在200~300元。“你手上拿的這雙賣(mài)得很快，已經(jīng)絕版了，才200多元，而且現(xiàn)在搞活動(dòng)，還打五折銷(xiāo)售。”該促銷(xiāo)員表示。而據(jù)記者了解，美國(guó)品牌NEW BALANCE商標(biāo)標(biāo)志是英文字母“N”和“B”，中文商標(biāo)為新百倫，其售價(jià)一般都在500元以上。

有知情人士透露，僅在晉江本土，與“N”字LOGO相似的品牌就多達(dá)五六個(gè)，這其中，NEWBALUN、NEWVSOLD、紐班倫斯、新百倫領(lǐng)跑等都與“N”結(jié)下了不解之緣，憑借寄主NEW BALANCE在中國(guó)市場(chǎng)的迅速風(fēng)靡，上述品牌在國(guó)內(nèi)不少地方的開(kāi)店速度甚至不遜于NEW BALANCE。

“為了能生存，我們不得不跟隨市場(chǎng)的消費(fèi)導(dǎo)向，‘N’字鞋特別流行，那么，我們也只能盡量往這個(gè)市場(chǎng)上靠攏。”新百倫領(lǐng)跑有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)到這些，頗感無(wú)奈，“雖然知道這樣的流行導(dǎo)向也就熱門(mén)個(gè)數(shù)年，但就目前來(lái)看，我們的鞋子賣(mài)得還不錯(cuò)，即使在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)持續(xù)不景氣的大背景下，銷(xiāo)量也足夠維持公司運(yùn)營(yíng)的正常開(kāi)銷(xiāo)。”

這一點(diǎn)得到了紐班倫斯相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)同，該負(fù)責(zé)人表示，雖然“N”字鞋的市場(chǎng)熱度逐漸減弱，特別是在國(guó)內(nèi)一、二線市場(chǎng)，但是紐班倫斯的主力市場(chǎng)分布在三、四線城市，只要“N”字鞋還能在三、四線市場(chǎng)熱個(gè)兩三年，紐班倫斯就有生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。

“中國(guó)市場(chǎng)龐大，不是所有的人都能夠消費(fèi)得了流行的商品，那么，有一部分消費(fèi)者既想要追求潮流，但又不具備一定國(guó)際品牌消費(fèi)能力，所以各路與‘N’字LOGO相似的品牌就獲得了這部分市場(chǎng)的青睞。”百路馳公司愛(ài)私克斯品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對(duì)于中低端大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)品牌的敏感度并不那么高，更多的是理性消費(fèi)，看中鞋子本身的舒適度，所以只要這些所謂的“N”字鞋產(chǎn)品質(zhì)量有保證，產(chǎn)品的銷(xiāo)路自然有保證。

短期跟隨形勢(shì)后續(xù)還靠產(chǎn)品

誠(chéng)然，NEW BALANCE的走紅帶熱了運(yùn)動(dòng)鞋的“N”風(fēng)潮，雖說(shuō)銷(xiāo)路有保證，企業(yè)得以生存，但“N”字鞋風(fēng)潮流行過(guò)后，這些企業(yè)的命運(yùn)又該何去何從?

無(wú)疑，舊日風(fēng)光難再現(xiàn)的阿迪王、阿迪耐斯，早已退出了運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的舞臺(tái)，即使是喬丹體育的成功，也給業(yè)內(nèi)在驚嘆之余敲響了警鐘。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打鐵還需自身硬，在短暫的“傍大牌”之后，企業(yè)更應(yīng)該做的是強(qiáng)化自身能力，從“傍大牌”走向自我造牌。

的確，要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)知名品牌，需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，以NEW BALANCE品牌為例，一百多年來(lái)的努力和創(chuàng)新，數(shù)以?xún)|計(jì)的宣傳推廣、上百項(xiàng)的榮譽(yù)、幾十種高品質(zhì)慢跑鞋產(chǎn)品，才換來(lái)今天NEW BALANCE的知名度和美譽(yù)度。因此，就有不少企業(yè)想要通過(guò)“搭便車(chē)”，以最小的代價(jià)、最短的時(shí)間，獲得最大份額的市場(chǎng)利益。