部分體育品牌發布的2016年第二季度訂貨會數據顯示——

跑步風催熱運動鞋市場

運動鞋市場受益于跑步風流行,快于服裝市場回暖，圖為泉州市企業在展會上展出的新品。(陳曉東 攝)

日前，特步、361度、匹克等體育品牌相繼召開了2016年第二季度訂貨會，受惠于運動日漸普及和專業體育用品的需求日漸增加，從訂貨會數據來看，鞋企總體訂單的增長都較為明顯。其中，鞋類訂單金額較服裝訂單金額增長更快，反映出泉州體育品牌在鞋類產品上的專業性獲得市場認可，而在服裝板塊，由于涉及的企業更多，競爭也更為激烈。

361度發布的公告顯示，近期該公司舉行的2016年夏季訂貨會上，訂單總值同比上升15%。其中，鞋履類訂單升幅明顯，訂貨量及價格分別上升9%及14%，主因是零售商對跑步鞋及綜訓鞋類別的質量及設計明顯改善留下深刻印象，并期望隨著參與體育活動的人數日益增長而進一步帶動銷量。

公告指出，服裝銷售的訂貨價值僅錄取得輕微升幅，訂貨量帶來的收益幾乎被平均下跌的價格所抵銷，反映業內在服裝領域的競爭較為激烈。2016年訂貨會訂單的增長，也是361度自2014年最后一季以來連續第七次錄取得升幅，而2016年首次訂貨會亦較去年同期增長15%。

匹克體育日前也公布了2016年第二季訂貨會的數據，訂單總額(按批發價格計算)，按年錄取得10%—20%的增長，其中籃球和跑步鞋類產品受惠于有關運動日漸普及和專業體育用品的需求日漸增加，其訂單增長十分強勁。以訂單金額增長計，鞋類升20%—30%，服裝錄中單位數增長;平均批發價格增長計，鞋類錄中單位數，服裝錄為負低單位數增長。

特步2016年第二季的訂貨會跟2016年第一季的產品相比，鞋類和服裝產品的設計和技術則不斷改善。特步功能性產品的占比逐漸提升，目前占比為40%左右，未來有望達到50%或以上。從價格方面看，休閑鞋的平均售價在200元—250元，而功能性鞋子的售價為300元以上。