跑步市場(chǎng)對(duì)鞋業(yè)帶動(dòng)明顯

361度、特步和匹克的公告中，都提到了跑步市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品銷售的帶動(dòng)，增長(zhǎng)的鞋類訂單量中，跑步占據(jù)了重要份額。跑步是最不受時(shí)間、場(chǎng)地局限的運(yùn)動(dòng)之一，需要在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上投入的，也就是裝備了。因此，為了能夠在跑步裝備市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，不少企業(yè)使出渾身解數(shù)，試圖通過(guò)不同的角度切割這一市場(chǎng)。

在今年的體博會(huì)上，安踏發(fā)布跑步戰(zhàn)略以來(lái)，不僅從鞋服領(lǐng)域切入跑步市場(chǎng)，還將瞄準(zhǔn)一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈。安踏副總裁張濤在接受媒體采訪時(shí)表示，安踏將超越鞋服等一系列跑步市場(chǎng)的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺(tái)及跑步智能化穿戴等。

特步常務(wù)副總裁葉齊也表示，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但隨著跑步市場(chǎng)的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營(yíng)銷舉措。無(wú)論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會(huì)被納入特步跑步市場(chǎng)規(guī)劃之中。

跑步市場(chǎng)究竟有多大?有人算了一筆賬，以跑鞋為例，每800公里就需要更換一次。以跑40年計(jì)算，普通跑友(以月跑量80公里)一生大約需要48雙鞋、資深跑友(以月跑量150公里)需90雙鞋、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120雙鞋。跑鞋價(jià)格參差不齊，按低、中、高三檔200元、500元、1000元/雙計(jì)算的話，那么跑友一生的跑鞋花費(fèi)大概在9600元至120000元。相比而言，在跑步領(lǐng)域，服裝的投入相對(duì)較少，一套跑步運(yùn)動(dòng)服價(jià)格在100元至600元不等，按一年一套計(jì)算，花費(fèi)為4000元至24000元。

來(lái)自電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，跑步鞋在線上共銷售1905.7萬(wàn)件，銷售額為40.93億元。銷售量排在前三位的品牌為：特步、耐克、新百倫，其中特步的銷售量最高，達(dá)到了234.1萬(wàn)件;銷售額排在前三位的品牌為：耐克、新百倫、特步，其中耐克的銷售額最高，達(dá)到了7.34億元。男性消費(fèi)者高于女性，其中男性消費(fèi)者占比為63.5%;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到38.6%，其次為華北地區(qū)和西南地區(qū)。