惠安縣把“品牌強縣”戰略作為推動經濟快速健康發展的重要抓手，積極實施“質量品牌”和“商標品牌”戰略，大力支持引導各類市場主體提升品牌創建意識和能力，培育打造了一批具有國內外影響力的品牌企業和名牌產品。截至今年7月，全縣擁有注冊商標10415件，馳名商標10枚，著名商標55枚，知名商標65枚，國家地理標志商標2件，國家品牌價值評價企業8家，福建名牌產品19項，為增強惠安經濟競爭力和綜合實力提供重要支撐。

力推品牌戰略實施  提升核心競爭力

惠泉啤酒距今已有80年的歷史,先后榮獲“中國馳名商標”“中國名牌”等榮譽稱號。進入2010年后，在國內外市場的競爭下，惠泉啤酒一度受到沖擊。2017年，在惠安縣委縣政府的支持與鼓勵下，該公司提出并制定了惠泉品牌戰略。

著眼“品牌意識”這一點，一個抽象的惠安女形象——“惠泉小鮮”醒目地出現在了酒瓶瓶身。圍繞品牌戰略，惠泉公司成功重塑了新時代的惠泉品牌形象。在“治大國若烹小鮮”的“惠泉小鮮”品牌文化的激勵下，惠泉品牌價值由原來的6.8億元躍升到2018年的102.86億元，提前5年實現了品牌價值超百億元目標。

惠泉啤酒近40年的發展是該縣打造區域品牌經濟的一個縮影。近年來，從注冊商標、規范標準，到創建名牌，惠安縣逐步加以扶持引導。加強地理商標品牌申請的溝通、協調和指導工作，幫助石雕石材公會申請注冊“惠安石雕”地理標志商標，協助崇武食品加工行業協會成功注冊“崇武魚卷”證明商標，兩大行業的競爭力和市場占有量隨著品牌地位和聲譽的提升而更上一層樓，成為惠安工業和食品行業的兩個重大產業聚群。同時，大力引導崇武古城圍繞“清新福建”“風情惠安”打造旅游品牌，實現了崇武古城旅游品牌的提擋升級;大力支持企業發展國際化商標品牌，現已有27家企業27件商標進行國際注冊，惠安縣品牌的國際形象和競爭力備受矚目。

提高企業品牌價值  推進經濟轉型升級

重點企業品牌價值提升，滿足廣大群眾對高品質商品的市場需求，有效促進該縣經濟轉型升級加快實施。

達利集團在品牌建設運營的策略上，運用“品牌廣告+明星代言+高密度投放”的模式進行廣泛宣傳，同時不斷把企業社會責任融入到企業文化建設和生產經營活動中，傾力參與慈善公益事業，持續提升品牌的影響力和整體價值。

“這里沒有陌生，處處洋溢溫情，此心安處是小鎮……”惠安聚龍小鎮則通過塑造和提升“聚龍鄰里文化”品牌，加大區域品牌的對外宣傳和展示，贏得來自本省及全國其他近30個省份和中國港澳臺等地客戶的認可，其品牌在福建乃至國內其他省份都有較高的知名度。

如何提升企業品牌價值?面對當前經濟新常態，惠安縣堅持以品牌價值評價為切入點，鼓勵企業追求品牌質量和價值高度，引導企業科技創新、管理和經營模式創新，積極組織一批重點企業參與國家品牌價值評價，推進惠安縣食品等一批龍頭傳統企業實現轉型升級。目前，該縣共有8家企業上榜“國家品牌價值評價”，其中，聚龍小鎮上榜“區域品牌價值評價”;2015年達利食品以89.84億元的“品牌價值評價”位居全國企業品牌類(食品加工)第3名，至2017年達利品牌價值達135億元，成為福建價值第二的民營品牌。

同時，該縣不斷強化商標行政執法保護，加大對侵犯品牌合法權益違法行為的打擊力度。自2013年以來，惠安縣市場監督管理局持續對商標侵權行為保持高壓嚴打態勢，已立案查處商標侵權案件115件，涉案值80.14萬元，罰沒款入庫56.61萬元，有力打擊了侵犯知名品牌違法行為，凈化了品牌發展的市場環境和消費環境。(本文資料由惠安縣委宣傳部提供)