原標題：傅園慧身價暴漲20倍 體育賽事IP規(guī)模五年內將達400億

一場奧運會結束，讓游泳運動員傅園慧身價暴漲20倍，也讓人們再次見識到了體育IP的價值。事實上，從去年開始，體育IP屢屢被爆炒，五年中超賽事版權賣出80億元一度震驚整個體育產業(yè)，隨后掀起一輪又一輪體育賽事IP版權的爭搶潮。

這背后除了除了體育產業(yè)大爆發(fā)的因素存在，也有各大企業(yè)看準了商機，希望借助體育產業(yè)帶動自身的發(fā)展，例如騰訊體育就結合體育與娛樂將籃球、娛樂明星匯聚組成超級企鵝籃球名人賽，以此為其視頻網站平臺吸引更多流量。

根據(jù)灼識咨詢最新發(fā)布的《2016中國IP行業(yè)藍皮書》指出，到2020年，我國體育賽事IP市場規(guī)模將達到390億元，而這一數(shù)字在去年僅118.4億元，2011年僅41.1億元。體育IP市場正加快步伐向我們走來。

產業(yè)高速增長、結構單一

體育IP的爆發(fā)增長離不開體育產業(yè)本身的發(fā)展，而這幾年體育產業(yè)成為我國重點發(fā)展的產業(yè)。伴隨我國人均GDP和居民收入的不斷提升，消費升級推動健康娛樂等現(xiàn)代服務需求增長，我國體育產業(yè)在過去幾年得到了長足發(fā)展。根據(jù)中國國家體育總局數(shù)據(jù)，中國體育產業(yè)增加值由2010年的2,220億元增加到了2014年的4,041億元，年復合增長率達到了16.2%左右。所占GDP的比重由2010年0.55%增長到了2014年的0.63%。2015年12月，中國國家體育總局局長劉鵬預測，到2015年底這一數(shù)字將進一步達到0.7%左右，達到“十二五”規(guī)劃的發(fā)展目標。

高速發(fā)展背后難以掩飾背后的問題，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅告訴第一財經記者：“與世界發(fā)達國家相比，中國體育產業(yè)的結構卻較為單一。舉例來說，美國體育產業(yè)增加值主要由體育消費所貢獻，圍繞體育用品、體育賽事、休閑健身和場館建設所展開。除了體育用品外，最大的幾塊細分領域分別為體育賽事消費、休閑健身消費以及體育場館投資等。而中國體育產業(yè)結構失衡，以體育用品制造為主，體育服務業(yè)發(fā)展緩慢。”

總體上看，目前我國體育產業(yè)發(fā)展水平還不高，結構不盡合理;市場主體活力和創(chuàng)造力不強，產品有效供給不足，體育產業(yè)供給側結構性改革亟待推進;公民體育健身意識不強，大眾體育消費激發(fā)不夠;市場在體育資源配置中的決定性作用尚未充分發(fā)揮;政策體系還不完善，體育產業(yè)公共服務水平有待加強，體育產業(yè)距離國民經濟轉型升級重要力量還有明顯差距。

體育賽事IP率先突圍

體育IP即體育的知識產權或版權，按照分類主要可以分為體育賽事IP、體育場館IP、俱樂部IP和體育明星IP四種。體育IP的運營方一般擁有此項賽事的經營管理權，通過與其下游機構的合作，以達到IP商業(yè)價值的最大化。這四類中，賽事IP的建立一般是通過整合體育場館IP、俱樂部IP以及體育明星IP完成的，是體育IP甚至體育產業(yè)鏈中最核心內容，規(guī)模最大、影響力也最為深遠。“事實上，2015年體育產業(yè)之所以屢屢給大家?guī)砀咚侔l(fā)展的印象，甚至被媒體稱為“中國體育產業(yè)的資本元年”，除了巨頭紛紛進軍體育產業(yè)外，頂級賽事版權價格的大幅上漲也是重要的原因之一。”朱悅表示。