隨著一枚象征奧運(yùn)榮耀的純金金牌——“龍耀金牌”，以及身穿安踏冠軍龍服、充滿里約奧運(yùn)元素的“冠軍天貓公仔”的發(fā)布，安踏與天貓這兩個(gè)各自領(lǐng)域的巨人，正式宣告將在今年里約奧運(yùn)期間為消費(fèi)者帶來(lái)全新的“奧運(yùn)式”線上購(gòu)物體驗(yàn)。

20日，安踏與天貓?jiān)诤贾菖e辦“去打破•安踏天貓2016里約奧運(yùn)會(huì)電商營(yíng)銷啟動(dòng)儀式”，正式拉開里約奧運(yùn)會(huì)電商營(yíng)銷序幕。屆時(shí)，雙方將在天貓平臺(tái)上為廣大網(wǎng)友打造安踏天貓超級(jí)品牌日、金牌雨等互動(dòng)回饋活動(dòng)。

安踏、天貓代表與奧運(yùn)冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹一起與冠軍天貓公仔合影

結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，推話題性產(chǎn)品

作為中國(guó)奧委會(huì)連續(xù)八年的戰(zhàn)略合作伙伴，以及中國(guó)國(guó)家體操、蹦床、舉重、摔跤、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇等十幾支國(guó)家隊(duì)的奧運(yùn)裝備提供商，安踏在此次里約奧運(yùn)會(huì)上擁有眾多資源，如何把這些資源轉(zhuǎn)化為商品銷售動(dòng)力就顯得尤為關(guān)鍵。

為了能在以往的基礎(chǔ)上有所突破，安踏今年選擇在電商平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新性的嘗試。20日下午，在安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華，安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰、天貓服飾總經(jīng)理爾丁、天貓運(yùn)動(dòng)戶外資深經(jīng)理棣安、奧運(yùn)冠軍林青峰、世界冠軍黃慧丹以及來(lái)自全國(guó)各地?cái)?shù)十家媒體的見證下，“去打破•安踏天貓2016里約奧運(yùn)會(huì)電商營(yíng)銷”正式啟動(dòng)。

五天后的7月25日，雙方將打造以?shī)W運(yùn)為主題的“安踏天貓超級(jí)品牌日”。屆時(shí)，安踏將在天貓舉辦有趣的活動(dòng)和好玩的互動(dòng)讓利給廣大消費(fèi)者，發(fā)布會(huì)上的“龍耀金牌”也將融成265個(gè)奧運(yùn)紀(jì)念小金幣免費(fèi)送給幸運(yùn)消費(fèi)者。此外，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)贏得里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備——冠軍龍服，以及冠軍定制T等奧運(yùn)專屬產(chǎn)品，讓網(wǎng)友們?cè)谔熵埰脚_(tái)上就能過一把奧運(yùn)癮。

“我們的‘金牌雨’活動(dòng)也將會(huì)橫跨整個(gè)奧運(yùn)期間，讓更多的人都能分享這份榮譽(yù)。只要中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得一枚金牌，安踏天貓旗艦店就會(huì)下一次‘金牌雨’，凡是購(gòu)買商品滿一定金額，即可抽取小金幣。”安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰告訴記者。

據(jù)悉，奧運(yùn)期間，安踏將結(jié)合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售，網(wǎng)友們?cè)跓嶙h這些話題性事件和人物的同時(shí)，還能在網(wǎng)上購(gòu)買到相關(guān)主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來(lái)流量，更能達(dá)到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。