拳擊天貓公仔、體操天貓公仔和舉重天貓公仔

強強聯手，搶占線上先機

奧運向來是商家的必爭之地，而此次安踏攜手天貓開啟奧運營銷，本身就是一個重大的營銷事件。

“安踏是國內體育用品行業領導品牌，天貓是中國、乃至全球最大的電子商務平臺，兩大品牌強強聯合，開啟奧運電商營銷新模式，必然為奧運會這場體育盛宴帶來無限的想象和無盡的能量——讓所有的網友和消費者能夠分享到奧運的精彩。”

安踏集團執行董事、銷售總裁吳永華表示，除了這些奧運話題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運主題和奧運元素的專屬產品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿足不同運動人群的消費需求。

安踏電商事業部總監張冰(右)與天貓運動戶外資深經理棣安交接龍耀金牌

事實上，安踏一直希望電商平臺能成為集團未來發展的重要渠道，因此選擇從電商作為奧運營銷新的突破口，并不讓人意外。自2010年開始組建電商團隊后，安踏在線上的業務便一直處于一個快速增長的狀態，2015年“雙11”當天銷售額更是達到了1.7億元，領跑國內體育用品行業，并成為天貓核心戰略商家。在成為第一家業績突破百億的中國體育品牌后，安踏更是希望與天貓共同打造全線商業互聯網模式，共同面對消費者，服務消費者。

在今年國內外運動品牌施展十八般武藝搶占里約奧運營銷風頭之際，安踏另辟蹊徑與天貓這一線上流量大牛合作，已經搶先將自己變成了奧運話題營銷的一部分，并在線上占據了先機。

里約奧運已經近在咫尺，安踏天貓這臨門一腳，無疑讓安踏看到了更多屬于自己的“榮耀時刻”。