庾村中國首個鄉(xiāng)村文創(chuàng)園

泉州企業(yè)家雜志(本刊記者  宋春蘭) 2015年中央一號文件聚焦“三農(nóng)”，指出“中國要強，農(nóng)業(yè)必須強;中國要富，農(nóng)業(yè)必須富;中國要美，農(nóng)業(yè)必須美。”這不僅給農(nóng)業(yè)發(fā)展指明了方向，也給因工業(yè)化而逐漸“空心”的農(nóng)村帶來了曙光。而鄉(xiāng)村旅游的走紅，讓不少人以為抓住了救命稻草，蜂擁而上。基礎(chǔ)配套不完善、同質(zhì)化嚴重、經(jīng)營管理不規(guī)范等問題成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步晚、底子薄的泉州也不例外。

幸而，經(jīng)濟在福建遙遙領(lǐng)先的泉州，其他方面依舊不甘示弱。找差距、求發(fā)展，組織了一批又一批的領(lǐng)導(dǎo)干部、旅游從業(yè)者“出門取經(jīng)”。浙江作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早的省份，德清、安吉等地的發(fā)展累計了不少好的經(jīng)驗。《泉州企業(yè)家》雜志作為本土洞察經(jīng)濟發(fā)展、引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方向，為泉州經(jīng)濟和企業(yè)鼓與呼的媒體，日前有針對性地組織了一場“江浙鄉(xiāng)村旅游考察之旅”，并結(jié)合泉州實際提出幾點思考。

思考一：旅游群體年輕化，鄉(xiāng)村靠什么吸引游客?

據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，國內(nèi)鄉(xiāng)村游客數(shù)量達12億人次，占國內(nèi)全部游客人數(shù)的1/3。鄉(xiāng)村旅游收入達到3200億元，占國內(nèi)旅游總收入的10%。鄉(xiāng)村旅游實際完成投資2612億元，同比增長60%。鄉(xiāng)村旅游井噴式的發(fā)展甚至讓一些地區(qū)打出了“吃上旅游飯，摘下貧困帽”的口號。

邁點網(wǎng)發(fā)布的《2015國慶出游調(diào)查報告》指出，出游的人群結(jié)構(gòu)中25~40歲占69.9%，25歲以下占16.8%，居民出游需求比列中，景點、購物、慢生活分別占38.2%、28.6%、23.7%，旅游需求呈多元化發(fā)展。

可現(xiàn)實是，大部分人對鄉(xiāng)村旅游的理解不深，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游仍舊停留在“吃農(nóng)家飯、做農(nóng)家事、住農(nóng)家樂”的層面上，一些鄉(xiāng)村特有的景觀、文化內(nèi)容、民俗傳統(tǒng)未被挖掘和深化，難以吸引年輕的游客群體。而德清莫干山一帶不僅吸引了大批的年輕游客前往度假，還留住了一群年輕人在此創(chuàng)業(yè)和生活。位于莫干山腳下的庾村，打造了一座以“鄉(xiāng)村再造”為夢想的文化市集，沿街岑天的法國梧桐訴說著小鎮(zhèn)歷史，原始的建筑風格得以保存，而來自世界各地的設(shè)計師用創(chuàng)意改造出了雅致咖啡廳、傳統(tǒng)韻味手工面包坊、風格各異的主題旅社等。吸引大批年輕游客的應(yīng)該就是這些由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的美，蔣勛說過，美是一個看不見的競爭力，這個競爭力反映在企業(yè)上會創(chuàng)造驚人的產(chǎn)值與財富，創(chuàng)意本身就是美。遠道而來的游客、藝術(shù)家、商人等在這里匯集，創(chuàng)造和分享美，尋找情感和精神的共鳴。

“望得見山，望得見水，看得見鄉(xiāng)愁”一度是鄉(xiāng)村建設(shè)的精神指南，而因地制宜加入創(chuàng)意和美才能形成看不見的競爭力。

思考二：旅游方式發(fā)生改變，鄉(xiāng)村用什么留住游客?

旅游出行正由觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變，自駕游逐漸成為主要的出行方式，而近郊游持續(xù)火熱，在為鄉(xiāng)村旅游提供巨大的市場空間的同時，無疑也對鄉(xiāng)村旅游提出了更高的要求。走馬觀花似的游覽顯然留不住游客，深度體驗和文化內(nèi)涵才能帶來持久的生命力。

在杭州，遇到一位導(dǎo)游，他在帶團時能將名家經(jīng)典、詩詞典故、歷史淵緣信手拈來，讓游客猶如經(jīng)受一場文化的洗禮。浙江人文底蘊深厚，值得一提的是浙江在鄉(xiāng)村旅游的升級打造中，將特有的人文內(nèi)容融入旅游體驗中，不僅讓游客感受到美麗的田園景色，還能體會具有歷史傳統(tǒng)的文明風尚。